Grupo Nutresa anunció una alianza inédita entre Drácula, su tradicional marca de Halloween, y Westcol, uno de los creadores de contenido en español con mayor audiencia a nivel mundial. La colaboración fusiona por primera vez el universo de la marca con el de un creador de contenido e incorpora coleccionables, streaming, gaming y experiencias inmersivas.
El Castillo de Drácula abre sus puertas como nunca antes. Grupo Nutresa presentó una alianza sin precedentes entre su marca emblema de Halloween, Drácula, y Westcol, el segundo creador de contenido en español más visto a nivel mundial, con 57 millones de horas vistas.
La apuesta va mucho más allá de una colaboración tradicional entre una marca y un creador digital. La estrategia busca conectar dos comunidades a través de una experiencia multiplataforma que combina coleccionables, transmisiones en vivo, gaming, experiencias inmersivas y alianzas con otras marcas.
Con esta iniciativa, Drácula tiene como objetivo superar las 12 millones de unidades vendidas y alcanzar un crecimiento del 30 % durante la temporada de Halloween.
La Llave de la Profecía, el nuevo objeto de deseo
Uno de los grandes protagonistas de esta alianza es “Secretos del Pasillo Mutante”, una colección especial en la que aparece la Llave de la Profecía, el primer coleccionable en la historia de Drácula desarrollado 100 % junto a Westcol.
Diseñada por el propio creador de contenido y marcada con su característica W, la llave contará con unidades limitadas y funcionará como un elemento de acceso al Universo de Drácula.
La historia detrás del coleccionable será revelada por Westcol durante un streaming en vivo programado para el 3 de septiembre a las 6:00 p. m., donde el creador promete descubrir los secretos que se esconden detrás del Pasillo Mutante.
“Obvio tenía que entrar. Drácula me abrió su Castillo como nunca lo había hecho antes. Creé la Llave de la Profecía, y ahora toca que ustedes descubran qué hay del otro lado. Yo ya tengo la mía. Falta ver qué nos espera en ese Pasillo Mutante”, comentó Westcol.
Monstruos para armar y una experiencia que llega a Fortnite
La colaboración también presenta 20 nuevos coleccionables con un sistema Mix & Match, diseñado para que los consumidores puedan combinar diferentes piezas y crear sus propios monstruos.
La experiencia se extiende además al mundo de los videojuegos. Drácula contará con un mapa interactivo e inmersivo dentro de Fortnite, donde los jugadores podrán recorrer virtualmente los pasillos del Castillo de Drácula y explorar el universo de la marca en tiempo real.
A esto se suma una edición limitada de la malteada Drácula en El Corral, que incluirá 36 vasos inspirados en el Pasillo Mutante. Cada vaso esconderá un secreto que los consumidores podrán descubrir al girarlo.
Una nueva forma de vivir Halloween
Para Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de mercadeo del negocio de helados del Grupo Nutresa, la alianza representa una evolución en la manera en que la marca conecta con sus consumidores.
“Con Westcol quisimos ir más allá de una colaboración. Queríamos una fusión real de dos comunidades. Él trae una conexión y lectura auténtica de sus audiencias, su manera de conectar en tiempo real, y eso redefinió el Universo de Drácula”, explicó.
La ejecutiva agregó que Drácula ha construido durante años un universo alrededor del terror divertido, sus personajes, los coleccionables y Halloween, y que ahora ese mundo se encuentra con la comunidad digital de Westcol.
La estrategia convierte así la temporada de Halloween en una experiencia que trasciende el producto y se mueve entre diferentes plataformas y espacios: desde un live con Westcol, hasta Fortnite y la experiencia física en El Corral.
Con esta apuesta, Drácula busca demostrar que Halloween en Colombia ya no se limita al consumo de productos, sino que también puede convertirse en una experiencia cultural y digital en la que convergen entretenimiento, gaming, streaming y coleccionismo.
La tradición se encuentra con las nuevas comunidades digitales y, esta vez, la llave para entrar al Castillo de Drácula está en manos de Westcol.
